618年轻人消费报告：“返乡新青年”带动三四线城市消费升级加快

针对疫情后首个618年轻人消费变化，乐信研究院联合分期乐商城发布《618年轻人消费洞察报告》(以下简称“报告”)称，消费市场持续回暖，年轻人成为消费复苏主力。随着返乡创业、就业人数的增长，三四线城市表现出更旺盛的消费潜力。

乐信研究院报告显示，今年618，三四线城市成交额同比增长42%，增速超过一二线城市。具体来看，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜成为三四线城市的消费爆品，销量均同比超三位数增长。

报告指，与一二线城市的年轻人相比，“返乡新青年”回归家乡后生活压力变小，拥有更多可支配收入和更高消费能力，同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯，带动三四线城市享受型消费升级加速。

同时，无论一二线城市还是三四线城市的消费者，“低价”都是大家在这个618共同关注的关键词。具体来看，年轻人在消费同时，越来越表现出理性的一面。在分期乐商城，二手品类618成交额连续三年保持双位数增长。越来越多年轻人选择在分期乐商城上购买二手商品，也是追求极致性价比的另一个表现。

此外，对于不少年轻人来说，通过分期购物，将单笔大额支出变成多笔小额支出，在提前享受商品的同时，给自己“回血”留足时间，这也是提高购物体验性价比的方式之一。

“今年618是后疫情时代首个大促，年轻对消费仍然抱有很大的热情，并且比以往更加理性消费”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示。